Notre campagne remporte le prix d’argent Lion à Cannes
C’est toujours un grand honneur de gagner un prix à Cannes, mais gagner un prix d’argent Lion pour Chez Toit est tout particulièrement spécial en raison de l’importance de la cause en question, et de l’incroyable partenariat que nous connaissons avec cet organisme.
JUDY JOHN, première dirigeante et dirigeante des services artistiques, Leo Burnett Canada
La campagne nationale d’éducation du public de Chez Toit, Les jeunes n’ont rien, que du potentiel, a été primée à l’échelle internationale lorsque Leo Burnett a mérité une palme d’argent dans le concours des publicités imprimées avec «Le fauteuil», à l’occasion du prestigieux 58e festival international de la créativité tenu à Cannes en juin dernier. (Voir la galerie de la campagne ci-dessous, annonce imprimée «Le fauteuil».) La campagne a également remporté un prix d’argent aux Prix marketing de 2011 pour son affiche «Look Down Here».
Bien que la campagne approche de sa fin, son impact ne cesse de s'accroître. C'est pourquoi nous avons décidé de poursuivre la campagne sur ce site web. Et c'est pourquoi nous vous prions de continuer à afficher, partager et «tweeter» sur cette cause si importante. Les jeunes sans-abri du Canada comptent sur vous.»
2011 Radio Ad - IMAGINE FRE
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Notre rapport de recherche national L'itinérance chez les jeunes au Canada : en route vers des solutions de 2009 observait : «La société s’est fait de nombreuses idées fausses sur les jeunes de la rue. Le préjudice et la stéréotypie sont choses communes et très peu comprennent quelles sont les répercussions sociétales et économiques qu’entraîne la négligence de ce sujet. L’éducation publique sera un élément essentiel dans toute intervention stratégique.»
Notre campagne nationale d'éducation du public s'est inscrite dans le cadre de la volonté de Chez Toit de créer la compréhension et l'empathie à l'endroit de la cause de l'itinérance chez les jeunes, et de créer un élan pour le changement.
La campagne se concentre maintenant non pas sur la façon dont les jeunes sans-abri en sont arrivés là, mais sur où ils peuvent et veulent arriver dans la vie, soit leur potentiel.
En utilisant des objets du quotidien tel un fauteuil, une plante ou une pomme de terre, l'agence publicitaire internationale Leo Burnett a créé une série irrésistible d'annonces publicitaires télévisées, radio et imprimées, et des messages médiatiques extérieurs et sociaux qui posent une question simple et puissante : «Si vous pouvez voir le potentiel d’une vieille chaise abandonnée/d’une plante fanée/d’une pomme de terre… alors pourquoi pas celui d’un jeune sans-abri?»
Chaque élément de la campagne est conclu par l’invitation «Apprenez. Appuyez. Agissez.» qui mène au site web ou à la page facebook pour davantage d'informations.
«…Lorsqu’on retire les jeunes gens de la rue, des allées et des mauvaises influences, nous les menons sur le chemin de l’éducation, de l’emploi et de l’espoir.»
Leo Burnett Toronto et leur division de services marketing, Arc Worldwide fournissent des services de communication holistique de valorisation de la marque. Leo Burnett Toronto fait partie de Leo Burnett Worldwide, qui exploite à l’heure actuelle un réseau global de plus de 200 unités opérationnelles et 94 agences de publicité à service intégral dans 83 pays, et est une filiale à 100 % du Publicis Groupe (www.publicis.com). En février 2010, Leo Burnett a accepté de faire don de ses services à Chez Toit à titre bénévole, afin de créer la campagne d’éducation du public Les jeunes sans-abri n’ont rien, que du potentiel.